De kans is groot dat jij een zogenoemde ‘multiscreener’ bent. Multiscreening is het gebruiken van meerdere schermen tegelijkertijd. Je kijkt bijvoorbeeld televisie en scrollt tegelijkertijd door je Instagram feed, of beantwoord whatsapp berichtjes op je telefoon. We denken dat we dit prima kunnen, maar wat doet het gebruiken van meerdere schermen tegelijkertijd met onze aandacht en geheugen? En hoe spelen adverteerders hierop in? Is het toeval dat je vaak precies een advertentie ziet voor dat ene product wat je ook zojuist hoorde op televisie, of besprak met een vriend of vriendin? Dr. Claire M Segijn, Professor aan de Hubbard School of Journalism in Minnesota (USA), geeft je de antwoorden in deze aflevering van De Maffe Mensen Podcast. Beluister de aflevering hieronder of via deze link.
Meer weten / contact met Prof. Dr. Claire M Segijn:
Twitter: @CMSeg
Website: www.clairesegijn.com
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/clairesegijn/
Enkele studies van Prof. Dr. Claire Segijn:
Multiscreening
Segijn, C. M., Voorveld, H. A. M., Vandeberg, L., Pennekamp, S. F., & Smit, E. G. (2017). Insight into everyday media use with multiple screens. International Journal of Advertising, 36 (5), 779-797. Je vindt het artikel hier (gratis).
Segijn, C., Voorveld, H., Vandeberg, L., & Smit, E. (2017). ‘The battle of the screens. Unraveling attention allocation and memory effects when multiscreening’. Human Communication Research, 43(2), 295-314. Je vindt het artikel hier (betaald).
Segijn, C. M., Voorveld, H. A. M., & Smit, E. G. (2017). How related multiscreening could positively affect advertising outcomes. Journal of Advertising, 46 (4), 455-472. Je vindt het artikel hier (betaald).
Synced advertising
Segijn, C. M. (2019). A new mobile data driven message strategy called synced advertising: Conceptualization, implications, and future directions. Annals of the International Communication Association, 43(1), 58-77. Je vindt het artikel hier (betaald).
Segijn, C. M., & van Ooijen, I. (2020). Perceptions of techniques used to personalize messages across media in real time. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 23(5), 329-337. Je vindt het artikel hier (betaald).
Segijn, C. M., & van Ooijen, I. (2020). Differences in consumer knowledge and perceptions of personalized advertising: Comparing online behavioral advertising and synced advertising. Journal of Marketing Communications. Je vindt het artikel hier (gratis).
Also published on Medium.
